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Es solo una opinión, pero proviene de uno de los principales autores de SEOmoz. Randfish considera que solamente 4 factores explican el 90% de la ecuación para calcular el posicionamiento en buscadores.

Como siempre, recomiendo el artículo original (en inglés) y voy a hacer aquí un brevísimo resumen. Los factores a los que hace referencia son los siguientes:

• Uso de las palabras clave (keywords) y relevancia del contenido: y este punto es el que considero más interesante del artículo, ya que detalla técnicas concretas sobre para mejorar en este aspecto. Hace también aquí referencia a su escasa confianza en el concepto “densidad de palabras clave”; muy polémico.
• Links a la página: cantidad y calidad: resumido con la máxima de que si una página recibe muchos enlaces es que es importante y si esta enlaza a otra ésta tambien debe serlo.
• Importancia del dominio: que está determinada por muchos factores pero uno, y muy importante, es la antigüedad del mismo.
• Texto de los enlaces (externos e internos): El hecho de que los enlaces a la página tengan en el texto las palabras clave es crítico.

De todas formas yo el tema de SEO sigo considerándolo un tema donde no se puede asegurar mucho y donde muchos aseguran tonterías.

[Vía Ismael El-Qudsi] Segun comentan en el citado blog que extrae los datos de SeoCharlie que los extracta del SESLatino 2007… La gente cuando busca lo hace de la siguiente forma:

13% una palabra
29% dos palabras
27% tres palabras
16% cuatro palabras
8% cinco palabras
3.67% seis palabras

Conclusión obvia: no nos obsesionemos en posicionar por una sola palabra nuestras web o en gastarnos un dineral en AdWords para un único término. Hay que darle más vueltas el tema y plantear una estrategia más específica en torno a combinaciones de varias palabras (ej.: vivienda barata + ciudad vs vivienda + ciudad)

PD: os recomiendo el blog de Ismael El-Qudsi que es el responsable del buscador Live de Microsoft en España. Un tipo ingenioso, una de las caras amables que la supercorporación.

Para muestra el chiste que cita en su blog

¿Cuantos empleados de la division MAC se necesitan para poner una bombilla?
La respuesta es sólo uno.
El empleado de Mac levanta la mano sosteniendo la bombilla y espera que el Universo gire alrededor de él.

¿Y cuantos empleados de Microsoft se necesitan?
Ninguno, porque Bill Gates ha declarado la oscuridad como un estandar.

En un reciente artículo en Google Webmaster Central vuelven a insistir en cómo debe usarse esta tecnología si no queremos hacer una página invisible para Google. Como bien dicen, Google no tiene ojos, así que:

• No intentes engañar a Google mostrándole cosas distintas de las que ofreces a los usuarios. Ni de broma uses técnicas como cloaking, redirecciones JavaScript, texto oculto, y páginas traseras.
• Utiliza Flash solo cuando sea necesario: vídeos, contenido multimedia, presentaciones animadas… Pero no para hacer toda la web. Descarta su uso para los elementos de navegación y para el contenido general.
• Sifr: utiliza esta técnica si necesitas mostrar titulares o citas con fuentes que no sean del sistema. Sifr permite que los lectores que no disponen de flash puedan leer estos textos. Y yo añado… con un poquito de DOM y conocimientos de Flash y ActionScript puedes ir un poco más allá en el reemplazo de ciertos contenidos por elementos flash, pero no abuses.
• Versiones “no Flash” de tu sitio: la maldita costumbre de hacer que la página de inicio de tu web sea una “intro en flash” que luego da paso a una web en HTML… Bien, si hace esto, al menos aseguraté que el enlace de “saltar intro” o “versión html” ¡No esté en flash! Menudo tapón absurdo que le pones al GoogleBot

Cuando hablo de Flash siempre digo lo mismo: es una tecnología maravillosa para ciertos contenidos y para aplicaciones web, pero se sigue abusando de su uso, principalmente por parte de clientes que se empeñan en hacer webs para si mismos y no para sus clientes / usuarios.

Aunque personalmente hace tiempo que observo un importante desceso de su uso en webs corporativas (donde era la tecnología estrella hasta hace bien poco) principalmente debido a que al final el cliente se da cuenta de que si quiere que lo encuentren en buscadores tiene que que gastarse una pasta en SEO y/o en SEM.

Las webs del grupo AC Hoteles han sido eliminadas de Google debido a la utilización de técnicas SEO “no legales”. Podeis informaros sobre el asunto en El Telendro y Google Dirson.

Veo que ya hay discusiones sobre las causas exactas del baneo y no es el fin de este post explicarlas. La idea es aprovechar este caso para defender el desarrollo de webs accesibles y basadas en estándares. Tomemos dos de los factores que pueden explicar el baneo:

• Cloaking: Presentan a los buscadores una versión de la web con contenidos distintos a los que vería un usuario con un navegador.
• Keyword stuffing:Ponen meta-keywords y meta-description con contenido no relacionado con el que aparece en la página.

¿Por qué tienen que usar estas técnicas? Pues básicamente debido a que su contenido no es accesible excepto para quien teniendo sus facultades sensoriales y motoras en buen estado dispone de un navegador equipado con el plugin de Flash. Por desgracia los bots de los buscadores no funcionan así y el único contenido que les va a aportar posicionamiento será el que esté fuera del flash.

Hacer una web accesible tiene como consecuencia que se facilita a los buscadores el procesamiento de la misma y es un buen punto de partida para posicionarla y utilizar técnicas legales de optimización para buscadores basadas en relevancia del contenido. Si además la web está correctamente maquetada mediante lenguajes estándares y marcado semántico miel sobre hojuelas para el buscador.

Pero es que no entiedo la puñetera manía de que hacer una web accesible y con estándares impide que tenga un buen diseño. ¿Que tiene la web de AC Hoteles que no se pueda hacer mediante código estandar y accesible? Veamos esta captura de su web:

• Navegación con pestañas
• Imágenes que rotan
• Textos que cambian mediante un pequeño submenú
• Pie con texto

Mi opinión es que ese diseño no favorece el uso de la web pero es que todo eso se puede hacer sin utilizar flash y mediante lenguajes estándares manteniendo además un nivel aceptable de accesiblidad. ¿Lo intentamos?

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Pese a que los expertos en posicionamiento le dan cada vez menos importancia, muchos desarrolladores seguimos algo obsesionados con el pagerank de nuestros trabajos. Ahí van dos herramientas que pueden ser muy útiles en este campo.

• Webmastereyes: te permite ver el pagerank de cada uno de los enlaces que aparecen en una página (gracias javacas)
• Pagerank Prediction: hace una estimación del pagerank que podemos conseguir en el proximo bailexDD

En A List a Part hay un Interesante artículo en el que explican que un sitio accesible tiene buena parte del trabajo de optimización para buscadores (SEO) ya realizado. Vienen a decir que

Hacer sitios accesibles para visitantes humanos también hace que sean más atractivos para los robots de los buscadores 

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Una razón más para hacer webs XHTML / CSS2 válidas.